سیستم بازاریابی بین‌الملل یکی از سیستم‌های اصلی شرکت‌های بین‌المللی است که باید با زیرسیستم‌های خودش (هماهنگی درونی) و با سطوح بالا‌دست و سیستم‌های هم‌تراز خودش (هماهنگی بیرونی) داشته باشد تا عملکردش افزایش یابد. بنابراین توفیق در این زمینه مستلزم آگاهی، داشتن مهارت بازاریابی بین‌الملل است. کانون اصلی کتاب حاضر هماهنگی و یکپارچگی استراتژی و فعالیت‌های بازاریابی بین‌الملل است. مقدمه‌ای بر بازاریابی بین‌الملل، تبیین نگرش استراتژیک، هماهنگی استراتژیک و نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی بین‌الملل مباحث بخش اول تا چهارم است. در فصل پنجم تا هشتم به ترتیب استراژی‌های سیستم بازاریابی بین‌الملل، استراتژی زیرسیستم انتخاب بازار بین‌الملل، استراتژی زیرسیستم ورود به بازار بین‌الملل، استراتژی‌های زیرسیستم آمیختة بازاریابی بین‌الملل تبیین می‌شود. در فصل نهم یک نمونة موردی مربوط به شرکت‌های صادرکنندة خدمات فنی و مهندسی ایران آورده شده است.
زبان
فارسی
وزن
315
کد دیوی
658.802
مکان انتشار
تهران - تهران
تعداد صفحه
210
زمان انتشار
1390
شابک
9789642827589
هنوز نظری برای این محصول ثبت نشده است.
نظرات کاربران
برای ثبت نظر، از طریق دکمه ثبت نظر اقدام نمایید.
متوسط امتیازها
0.0