موضوع کتاب حاضر، مدیریت بازاریابی و گردشگری و خدمات جهانگردی و با هدف مطالعة دانشجویان کارشناسی مدیریت جهانگردی تدوین شده است. در کتاب پس از تعریف مفاهیم اصلی بازاریابی و گردشگری، نقش بازاریابی در گردشگری بیان شده و عوامل کلان مؤثر در محیط کسب‌وکار گردشگری همچون عوامل اقتصادی، جهانی، اکولوژیکی معرفی و دربارة هر یک توضیح داده شده است. در ادامه، فرآیند خرید مصرف‌کنندگان محصولات گردشگری و نحوة طراحی و توسعة محصولات شرح داده شده است. به دنبال آن، با تعریف «آمیختة بازاریابی» که متشکل از چهار واژة نوع محصول، قیمت، ترویج ـ تبلیغ محصول ـ و مکان عرضة کالا می‌شود، مبحث تحقیقات بازار در گردشگری بررسی و ابعاد مختلف پژوهش‌های بازاریابی توضیح داده شده است. در پایان، فرآیند برنامه‌ریزی بازاریابی صنعتی همراه با فرآیند برنامه‌ریزی ارتباطات منسجم بازاریابی و چگونگی سیاست ارتباط با مشتری بررسی شده است.
زبان
فارسی
وزن
261
کد دیوی
338.4791
مکان انتشار
تهران - تهران
تعداد صفحه
174
زمان انتشار
1390
شابک
9789647901895
هنوز نظری برای این محصول ثبت نشده است.
نظرات کاربران
برای ثبت نظر، از طریق دکمه ثبت نظر اقدام نمایید.
متوسط امتیازها
0.0