در این کتاب ابتدا به شرح کلی از بازاریابی، اهداف و مفاهیم کلی در حوزه بازاریابی پرداخته می‌شود. سپس تأمین نیاز به عنوان مبنای خرید، شرح داده می‌شود و مفهوم کالای بازاریابی که با کارهای فنی متفاوت است، تبیین می‌گردد. در ادامه درخصوص عوامل خارجی مختلف که می‌تواند بر فرآیند بازاریابی اثرگذار باشد صحبت می‌شود و چارچوبی ارائه می‌گردد که متغیرهای محیط بازاریابی را با توانمندی‌های داخلی شرکت برای انجام تحلیل «SWOT»، تلفیق می‌کند. آن‌گاه درباره مراحل مختلف در فرآیند تصمیم‌گیری مشتری، نکاتی مطرح می‌شود و انواع مختلف موانع ورود، توضیح داده می‌شود. در پایان ضمن پرداختن به مفهوم جایگاه‌یابی و نحوه متمایز ساختن شرکت از رقبای خود بر مراحل مختلف چرخه حیات، محصول فرآیند با برنامه‌ریزی بازاریابی و تمامی ابزارهای پیشبردی فروش به صورت کامل، شرح داده می‌شود.
زبان
فارسی
وزن
333
کد دیوی
658.8
مکان انتشار
تهران - تهران
تعداد صفحه
222
زمان انتشار
1399
شابک
9789642318384
هنوز نظری برای این محصول ثبت نشده است.
نظرات کاربران
برای ثبت نظر، از طریق دکمه ثبت نظر اقدام نمایید.
متوسط امتیازها
0.0