در کتاب حاضر، نگارنده به تشريح چهار موضوع مي‌پردازد که مديريت برند را تا سطح رهبري ارتقا مي‌دهد. اول، مفهوم هويت برند را شرح مي‌دهد تا بيان ماهيت برند، استفاده از هويت‌هاي متعدد براي جاذبه داشتن در بازارهاي مختلف و ارتقاي هويت‌هاي برند تأثيرگذار را در برگيرد. ارتقاي هويت برند به انتقال شفاف هويت به کساني کمک مي‌کند که در اجراي آن نقش دارند که اغلب شامل شرکاي شرکت‌ها و کارمندان آن مي‌شود. دوم، مسئله معماري برند را مطرح مي‌کند که برندها چگونه بايد به هم ربط داشته باشد و تا کجا بايد گسترده شود و در سيستم نهايي برند، کدام نقش‌ها را بايد ايفا کند.
زبان
فارسی
مترجم
عظیم فضلی پور
وزن
504
کد دیوی
658.827
مکان انتشار
تهران - تهران
تعداد صفحه
336
زمان انتشار
1396
شابک
9786000458096
هنوز نظری برای این محصول ثبت نشده است.
نظرات کاربران
برای ثبت نظر، از طریق دکمه ثبت نظر اقدام نمایید.
متوسط امتیازها
0.0