بازاريابي را مي‌توان علم و هنر اقناع مخاطب براي اعمال و پذيرش قدرت در فرايند ارتباطات اجتماعي دانست. از اين منظر بازاريابي متکفل ايجاد مشروعيت در فرايند ارتباطات است و اين يعني ارتقاي اثربخشي و کارايي اين فرآيند. ارتباط اجتماعي امروز مملو از ارتباطات غير بهره ورانه به دليل فقدان مشروعيت و متعاقب آن عدم اعتماد اجتماعي است. بدين مفهوم که مخاطبين ما اين صلاحيت و حقانيت را براي ما جهت اعمال قدرت که در مناسبات اجتماعي ناگزير از به کار بردن آن هستيم، قائل نيستند. همه اين توضيحات براي برجسته کردن نقش بازاريابي براي تحقق اهداف فردي، سازماني، اجتماعي است. کتاب حاضر جامع‌ترين کتابي است که در حوزه ارتباطات بازاريابي در کشور ما منتشر شده است.
زبان
فارسی
مترجم
حمید طهماسبی فرد
مترجم
مهدی محسنی پور
وزن
828
کد دیوی
658.802
مکان انتشار
تهران - تهران
تعداد صفحه
552
زمان انتشار
1396
شابک
9786007298893
هنوز نظری برای این محصول ثبت نشده است.
نظرات کاربران
برای ثبت نظر، از طریق دکمه ثبت نظر اقدام نمایید.
متوسط امتیازها
0.0