کتاب حاضر، با موضوع رفتارشناسی در زمینه بازاریابی نگاشته شده است. در بخش اول کتاب اهمیت رفتارشناسی بازاریابی و ارتباط آن با سایر علوم و در بخش دوم عوامل تأثیرگذار بر رفتار مصرف‌کننده و در بخش سوم به‌طور تفصیلی رفتار مصرف‌کننده و مدل‌های رفتاری عوامل تأثیرگذار بر آن‌ها شرح داده شده است. در بخش چهارم فرایند خرید شخصی و انواع رفتارهای فریب بررسی شده است. در بخش پنجم تأثیر برند و شخصیت برنده در عملکرد رفتاری مصرف‌کننده بیان شده است. خواننده در بخش ششم با رفتارهای فردی و سازمانی آشنا می‌شود. مدل‌های ذهنی مصرف‌کننده، فرآیند برنامه‌ریزی بازاریابی، ویژگی‌های بازاریاب موفق از مطالب تشییع شده در فصول بعدی این کتاب هستند.
زبان
فارسی
وزن
267
کد دیوی
658.8342
مکان انتشار
تهران - تهران
تعداد صفحه
178
زمان انتشار
1394
شابک
9786009475155
هنوز نظری برای این محصول ثبت نشده است.
نظرات کاربران
برای ثبت نظر، از طریق دکمه ثبت نظر اقدام نمایید.
متوسط امتیازها
0.0