در جهان امروز تغييرات مداوم و بنيادي در همه عرصه‌ها از جمله بازارهاي جهاني در جريان است که رقابت را بسيار متلاطم و پيچيده مي‌سازد. براي مواجهه با تغييرات محيطي و حرکت در جهت رشد و افزايش سهم بازار به ويژه در بازارهاي خارجي تحقيقات بازار نقش مؤثري دارد. در واقع بنگاه‌ها با استفاده از تحقيقات بازار و بازارشناسي علمي، ريسک و عدم اطمينان خود را در ورود به بازارها و به ويژه بازارهاي جهاني به حداقل رسانده و حتي از اين طريق به يک مزيت رقابتي پايدار دست مي‌يابند. در کتاب حاضر روش‌ها و ابزارهاي نوين حوزه تحقيقات بازاريابي در دو حوزه کمي و کيفي دسته‌بندي و به صورت خلاصه ارائه شده است. با توجه به اهميت روش‌هاي کيفي در تحقيقات بازاريابي و رفتار مصرف‌کننده، بر مطالب اين بخش تمرکز بيشتري صورت گرفته است.
زبان
فارسی
وزن
408
کد دیوی
658.83
مکان انتشار
تهران - تهران
تعداد صفحه
272
زمان انتشار
1396
شابک
9786008190752
هنوز نظری برای این محصول ثبت نشده است.
نظرات کاربران
برای ثبت نظر، از طریق دکمه ثبت نظر اقدام نمایید.
متوسط امتیازها
0.0